Introductie
;Er is veel gaande in onze maatschappij: mensen lijken minder respect voor elkaar te hebben of zijn zelfs niet meer geïnteresseerd in elkaar… Ruzies in het verkeer, agressie online, bedreiging van en door demonstranten en signalen van intimiderend of controlerend gedrag worden steeds zichtbaarder; woorden worden gebruikt als wapens en we lijken te vergeten dat luisteren en elkaars menselijkheid erkennen de basis zou moeten zijn van onze samenleving.
Een campagne zoals Heb Respect is niet alleen relevant — ze is noodzakelijk. We moeten bewuster worden hoe ons gedrag anderen raakt en hoe een polariserende toonzetting nu wederzijds begrip lijkt te vervangen.
Kleine daden van respect kunnen hier verschil maken: samen kunnen we kiezen voor een maatschappij waarin we niet tegenover elkaar staan, maar met elkaar en met respect.
Opdracht
Je bedenkt een marketingcampagne met bijbehorende media-uitingen voor Sire met als onderwerp: Heb Respect.
Je mag zelf bepalen wat voor jouw dit thema inhoudt. Je idee leg je voor bij de BO docent.
Waar moet je campagne aan voldoen?
Jouw campagne voldoet aan de volgende eisen:
- Je definieert een duidelijke doelgroep
- Je bedenkt hierbij een passend marketingplan
- Je ontwerpt een originele vormgeving met boodschap
- Je ontwerpt samenhangende uitingen binnen deze vormgeving
- Je ontwerpt een responsive one-page website
- Je presenteert dit op overtuigende wijze
Je maakt gebruik van de vormgeving van eerdere campagnes en ontwikkelt een statement dat mensen aan het denken zet. Je boodschap is hierin essentieel.
Bekijk hier de presentatie bij het project
Bekijk hier het overzicht op te leveren onderdelen
Bekijk hier de site van Sire
Planning / deadlines
Let op: planning is onder voorbehoud.
M6 ED2A: Uitgebreide planning op dagniveau
M10 ED3A: Uitgebreide planning op dagniveau
Groepsindeling
Team 1
ED2: Maaike Miedema, Kasper van der Veen
ED3: Arrie Kwakman, Rens Elling, Donna Huijbregsen
Team 2
ED2: Teun Faas, Sascha Heuvelmans
ED3: Diego Rodrigues Gomes, Bram Diekema
Team 3
ED2: Jewel Boode, Jesper Hogenbirk, Musa Celikcan
ED3: Luka Milic, Sylvain Tjokroredjo
Team 4
ED2: Hugo Noordeloos, Dante Shearman
ED3: Ronin Figueiredo Beijsens, Julia Soltysiak
Team 5
ED2: Jordi Hof, Alexandra Abarbanel
ED3: Kiki van Dam, Maria de Azevedo Morais
Team 6
ED2: Sem van Dorp, Hanad Adam, Bradley Kuhn
ED3: Tristan Zwarthoed, Esmee Treur
Team 7
ED2: Denzel Kamp, Dean Somer, Dominique Khampa
ED3: Ruben Reijgwart, Lisa van Deutekom
Team 8
ED2: Amir Labidi, Liza Ostapiuk, Joaquin de Vries
ED3: Noa van der Stoop, Avi Ramkisoen
Op te leveren onderdelen
De onderstaande lijst geeft je een overzicht van de op te leveren producten in de verschillende units die zijn betrokken bij het project.
Onderzoek
Leerjaar 2 en 3 samen:
Analyse opdrachtgever & huisstijl
(onderzoek)
Dit onderdeel wordt opgenomen in het marketingplan.
Analyse thema
(onderzoek)
Dit onderdeel wordt opgenomen in het marketingplan.
Doelgroep bepalen
(onderzoek)
Dit onderdeel wordt opgenomen in het marketingplan.
Persona
(onderzoek)
Dit onderdeel wordt opgenomen in het marketingplan.
Trendanalyse
(onderzoek)
Dit onderdeel wordt opgenomen in het marketingplan.
Leerjaar 3:
Planning & urencalculatie
(onderzoek)
Dit onderdeel wordt opgenomen in het marketingplan.
Positionerings canvas
(onderzoek)
Dit onderdeel wordt opgenomen in het marketingplan.
Marketingplan
Maak een document waarin alle onderzoeksresultaten zijn verzameld en omschreven.
Vertalen (CONCEPT)
Leerjaar 2 en 3 samen:
2 Conceptvoorstellen
Bedenk twee verschillende concepten (A en B) voor de campagne.
Website (concept)
Werk voor elk concept twee voorstellen uit, dus vier in totaal.
Leerjaar 2:
Reclame uiting (concept)
Werk voor elk concept twee voorstellen uit, dus vier in totaal.
Video Commercials (concept)
Bij de ontwikkeling van de campagne concepten maak je voor ieder concept 2 verschillende voorstellen voor de commercials. Voor ieder voorstel werk je een script en een storyboard uit. Hierbij werk je dus in totaal de volgende onderdelen uit:
- Concept A:
- Voorstel commercial A.1
- Script
- Storyboard
- Voorstel commercial A.2
- Script
- Storyboard
- Voorstel commercial A.1
- Concept B:
- Voorstel commercial B.1
- Script
- Storyboard
- Voorstel commercial B.2
- Script
- Storyboard
- Voorstel commercial B.1
Professionaliseren
Leerjaar 3:
Debriefing
Schrijf een debriefing volgens de gegeven specificaties.
Projectplan
Maak een document waarin je het volgende uitwerkt:
- Fases
- Werkzaamheden
- Uren
- Kosten
- Werk uitbesteding
Ontwerp & REALISATIE
Leerjaar 2 en 3 samen:
Instagram & TikTok posts
Maak 8 posts voor Instagram& TikTok.
- 4x video
- 2x single
- 2x carrousel
Ontwerp
- De posts verschillen van elkaar, maar hebben een samenhangende vormgeving die aansluit bij je marketingplan.
- Posts voldoen aan de specificaties van Instagram en/of TikTok.
- De video posts zijn 10 seconden per stuk
- De carrousel posts bevatten minimaal 4 beelden
Posters
Maak 3 campagne posters.
Ontwerp
- De posters verschillen, maar hebben een samenhangende vormgeving die aansluit bij je marketingplan.
Realisatie
- formaat: A2
- Voldoet aan op te vragen print specificaties
Video Commercials (ontwerp)
Ontwerp 2 video commercials voor jouw SIRE Campagne.
- De commercials verschillen van elkaar, maar hebben een samenhangende vormgeving die aansluit bij je marketingplan.
- Schrijf voor elke commercial een script.
- De scripts maken duidelijk wat het idee van de commercial is.
- In de scripts omschrijf je per shot wat er te zien is en wat er te horen is.
- Maak voor elke commercial een storyboard.
- In het storyboard maak je met een schets duidelijk wat er te zien is in ieder shot
- In het storyboard omschrijf je eventuele camera bewegingen en beeld effecten (fade, wipe, splitscreen, etc)
- In het storyboard omschrijf je de exacte duur van ieder shot in seconden–> dit is in totaal precies 30s.
- Ontwerp voor elke commercial een ‘key visual’.
- De key visual geeft een indruk van de stijl van de video
- De key visual is een belangrijk en veelzeggend shot uit je video
Website (ontwerp)
Ontwerp een one-page website met de volgende inhoud:
- Logo SIRE
- Campagne Slogan
- Call(s) to Action
- Commercials (2 stuks)
- Uitgebreide tekst & beeld over de campagne
- Contact mogelijkheid
Ontwerp
- Ontwerp de site in Figma
- Low Fidelity (Schets)
- Medium Fidelity (Wireframe)
- High Fidelity (Vormgeving)
- De website is uitgewerkt in stijl van het gekozen concept
Instructie tekst & beeld bij de campagne
Voeg elementen toe die de context, overtuigingskracht en gebruiksvriendelijkheid vergroten.
Verduidelijking & context
- Korte intro/hero-tekst (probleemstelling in 1–2 zinnen)
- Doel van de campagne (wat wil SIRE bereiken?)
- Voor wie is de campagne bedoeld? (doelgroepduiding)
Overtuiging & impact
- Kernboodschappen / inzichten (bullet points of highlights)
- Feiten of cijfers die de urgentie onderbouwen
- Quotes of statements (bijv. uit de commercials of van betrokkenen)
Interactie
- Meerdere CTA’s (bijv. ‘Bekijk de commercial’, ‘Praat mee’, ‘Deel dit’)
- Deelknoppen (social media)
- Reactiemogelijkheid / stelling / vraag (past goed bij SIRE)
Vertrouwen & afzender
- Over SIRE (korte uitleg organisatie)
- Partners / samenwerkingsorganisaties (logo’s)
- Pers / media (download perskit of perscontact)
Gebruik & afronding
- FAQ (veelgestelde vragen of misverstanden)
- Disclaimer / verantwoording (zeker bij gevoelige thema’s)
- Footer (copyright, privacy, cookies, links)
Optioneel, afhankelijk van campagne
- Actiemogelijkheden (pledge, petitie, tool, test, download)
- Verdiepende content (artikelen, interviews, long read)
- Tijdlijn of voortgang van de campagne
Styleguide
Maak een document (pdf) waarin je de richtlijnen voor het gebruik van je vormgeving vastlegt.
- Hoe wordt het logo gebruikt?
- Hoe wordt kleur gebruikt?
- Hoe wordt typografie gebruikt?
- Hoe wordt beeld gebruikt?
- Overige richtlijnen vormgeving.
Realisatie:
- Document type: pdf
- Beeldverhouding is geschikt voor fullscreen schermweergave
Leerjaar 2:
Video Commercials (realisatie)
Maak 2 video commercials.
- Je levert twee video commercials aan in mp4 formaat
- Beide commercials zijn exact 30 seconden.
- Eén van de commercials is in Full HD resolutie (liggend 1920×1080 px).
- De andere commercial is in een resolutie passend bij een zelfgekozen kanaal.
Aandachtspunten
- Ga je het zelf filmen, regel dan de acteurs, de locatie en de props (rekwisieten).
- Verzamel zo nodig beeld van Stock sites en/of video AI.
- Verzamel ook muziek, sound effects, voice-over.
Website (realisatie)
Maak een one-page website met de volgende inhoud:
- Logo SIRE
- Campagne Slogan
- Call(s) to Action
- Commercials (2 stuks)
- Uitgebreide tekst & beeld over de campagne
- Contact mogelijkheid
Werkwijze
- Installeer WordPress met Elementor op de server van een van de 2e-jaars studenten
- Installeer Thema Hello Elementor en de plugin UAE (Ultimate Addons for Elementor)
- Werk eerst aan de mobiele versie, daarna desktop en tablet
- Maak een header en footer voor de site
- Maak de content pagina in grove opzet
- Verfijn naar gelang de inhoud die ondertussen wordt bepaald / geleverd door je groepje
- Maak de site responsive
- Test met gebruikers en maak benodigde aanpassingen
Criteria
- De website is een one-pager
- De website is uitgewerkt in WordPress / Elementor
- De website is uitgewerkt in stijl van het gekozen concept
- De website bevat de volgende onderdelen (in zelf te bepalen volgorde/ontwerp)
- Logo SIRE
- Campagne Slogan
- Call(s) to Action
- Commercials
- Gehost op Youtube of Vimeo
- Gebruik voor de video thumbnail de gemaakte key visual
- Uitgebreide tekst & beeld over de campagne.
Volg hierbij de instructie die je kunt vinden bij de Website (ontwerp) hierboven. - Contact mogelijkheid
- De website is volledig responsive en toont correct op mobiel, tablet en desktop
Verantwoorden
Leerjaar 3:
Concept presentatie
Je presenteert je werk aan de klas en de docent. Dit is een klantpresentatie.
- Slides op scherm
- Onderzoeksresultaten
- Marketingplan
- 2 conceptvoorstellen
- keuze met argumentatie
- Instagram & TikTok Posts
- Commercials
- 2 uitwerkingen per concept voor
- Scripts
- Storyboards
- 2 uitwerkingen per concept voor
- Website Prototype (Medium Fidelity)
- Prints op papier
- Posters (i.v.t.)
- Storyboards
Ontwerp presentatie
Je presenteert je werk aan de klas en de docent. Dit is een klantpresentatie.
- Slides op scherm
- Onderzoeksresultaten
- Marketingplan
- 2 voorstellen
- keuze met argumentatie
- Instagram en Tiktok Posts
- Commercials
- 1 Key Visual per commercial
- Website prototype (High Fidelity)
- Print op papier
- Commercials
- 1 Storyboard per commercial
Indien je storyboard meerdere pagina’s is zet je alles op een groter foamboard.
- 1 Storyboard per commercial
- Posters (i.v.t.)
- Prints op A2 formaat
- Commercials
Leerjaar 2:
Eind presentatie
Je presenteert je werk aan de klas en de docent. Dit is een klantpresentatie.
- Slides op scherm
- Onderzoeksresultaten
- Marketingplan
- Instagram/TikTok Posts inclusief
- A/B testresultaat
- Herontwerp
- Commercials
- 2 Keyframes
- 2 Video’s tonen (2x 30 sec)
- Tonen in browser
- Gerealiseerde website
- Prints op foamboard (zelf aanschaffen)
- Storyboard Commercial
Indien je storyboard meerdere pagina’s is zet je alles op een groter foamboard. - A2 Poster (i.v.t.)
- Storyboard Commercial
- Bij de presentatie laat je je filmen door een klasgenoot.
Leerjaar 2 en 3:
myProject
Leg je project vast in je portfolio, een informatieve video en een promotievideo.
Projectmanagement
Leerjaar 2 en 3 samen:
Verslag Samenwerking
Schrijf als team gezamenlijk een verslag over de volgende aspecten van de samenwerking.
Planning
- Heb je gebruik gemaakt van de planner in Teams?
- Hoe goed lukte het om hiermee taken te verdelen?
- Hielp dit om overzicht te houden?
- Hielp dit om deadlines te halen?
- Heb je geen gebruik hebt gemaakt van de planner in Teams?
- Omschrijf hoe jullie tot een taakverdeling kwamen.
- Omschrijf hoe jullie de deadlines bewaakten.
- Toon je werkwijze aan met screenshots.
Uren verantwoording (belangrijk!)
- Omschrijf per product wie hier aan heeft gewerkt.
- Omschrijf per product hoeveel uur hier per persoon aan is gewerkt.
Evaluatie
- Waar was jullie team sterk in?
- Wat kan jullie team verbeteren?
Overige expertises
Hieronder kun je lezen wat je in de overige vakken (expertises) nog meer gaat doen. De theorie en vaardigheden die je hier leert helpen je bij het project.
Docenten: Erik Post en Jof Neuhaus
- DIG-CC staat deze module volledig ten dienste aan het project.
Docent: Jof Neuhaus
- Nederlands (mamv.nl)
- Engels
- Rekenen
Docenten: Hafida Alaoui (NE), Lukas Rood (EN) en René Prins (REK)
Leerdoelen
Basis
- Ik kan een duidelijke doelgroep definieren
- Ik presenteer op overtuigende wijze
Verdieping
- Ik kan een bij de doelgroep passend marketingplan bedenken
- Ik ontwerp originele vormgeving
- Ik ontwerp samenhangende uitingen binnen deze vormgeving
- Ik kan een responsive website bouwen
Bronnen
Beoordeling
Projecten worden beoordeeld binnen de betrokken vakken. Meestal zijn dit Beroepsopdracht (BO), Onderzoek (ONDZ) en Vormgeven (VRMG).
De verschillende op te leveren producten worden beoordeeld binnen de Simulise omgeving. Hier wordt gewerkt met tekstuele feedback en een waardering aan de hand van rubrics.
Betrokken docenten
- Module leider: Frank Bijker
- Schrijvende docenten: Frank Bijker, Erik Post
- Uitvoerende docenten: Erik Post, Yolanda Burger, Frank Bijker, Coen Septer, Jof Neuhaus